b'BALMACEDA, DE PAOLI y otros'
b'CULTURA DE LA INFLUENCIA '
b'MAREA EDITORIAL'

Páginas: 208
Formato: b'20 x 14 cm. '
Peso: 0.2 kgs.
ISBN: b'9789878303956'

b'Vivimos inmersos en la cultura de la influencia. Sumergidos en esas aguas hipn\xf3ticas, resulta dif\xedcil tomar distancia y analizar este nuevo fen\xf3meno que est\xe1 marcando el ritmo del presente. Tom\xe1s Balmaceda, Miriam De Paoli y Juan Marenco, profesionales de distintas disciplinas, realizan una profunda reflexi\xf3n y un agudo an\xe1lisis sobre la influencia: la fuerza sin fuerza, el arte de lograr que las cosas sucedan sin tener que obligar a nadie, presionar, convencer con razones, ni enga\xf1ar.\n\nEn la segunda d\xe9cada del siglo XXI, en medio de una crisis de confianza frente a la prensa, las marcas y los poderes pol\xedticos, aparecieron nuevos actores a quienes los usuarios eligen creer: los influencers digitales. Las personas descre\xeddas de las instituciones m\xe1s tradicionales est\xe1n, en reali dad, en la b\xfasqueda de autenticidad y encuentran en desconocidos la confianza perdida, porque los perciben como semejantes. Una confianza siempre amenazada por el fantasma de la cancelaci\xf3n, otro de los signos de esta \xe9poca.\n\nAtentos a sus seguidores, con una narrativa personal probada y el acento puesto en la marca personal, la l\xf3gica de los influencers digitales se derram\xf3 a distintos \xe1mbitos: el marketing, la comunicaci\xf3n, la pol\xedtica, la publicidad, la cultura, las identidades y las disidencias.\n\nA trav\xe9s de numerosos ejemplos, entrevistas a reconocidos Influencers y novedosas categor\xedas de an\xe1lisis, este libro busca develar una cultura emergente con un futuro a\xfan incierto, pero que, a manera de espejo, est\xe1 cont\xe1ndole a la sociedad c\xf3mo es su nuevo rostro.'